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估值140亿的元气森林,“気”字图形商标被驳回,还能乘风破浪吗?
来源: | 作者:中昱 | 发布时间: 74天前 | 415 次浏览 | 分享到:
商标是企业品牌的门面,维护着我们企业的形象,换个角度,也可以说商标就是我们企业品牌的守护者。


这个夏天,“乘风破浪的姐姐”张雨绮与元气森林气泡水的广告牌正占领大街小巷。C位出道。


元气森林成立于2016年,是集自主研发、设计于一体的创新型饮品公司。在成立之初,元气森林靠着“0糖、0脂、0卡”、“无糖气泡水”、“日系小清新包装”圈粉无数,被评为“当红炸子鸡”的元气森林以互联网营销的思路破局进入快消品市场,是一个互联网+饮料品牌。


因为在年轻人追求健康少糖饮品的一二线城市,元气森林以无糖理念、日系风格达到了不错的门店覆盖。



据悉,元气森林自诞生至今仅仅四年,但先后迎来了一次又一次的投资,截止目前估值已达20亿美元(人民币140亿元)。元气森林本轮融资,距上一轮融资仅有9个月,估值暴涨约270%。高估值下,资料显示元气森林前5个月累计销售额为6.63亿元,上半年营业额或超过8亿元。


相信熟悉“元气森林”该品牌的朋友应该会注意到瓶身上那个醒目的“気”字,这是元气森林用来表达传递产品为元気水的苏打水;还有另一含义,即“气+X”X代表无限可能,也给了品牌无限的成长空间。



正是这一“気”字,也让元气森林陷入了商标驳回复审的行政案件中。



“気”字图形商标被驳回



近日,针对北京元气森林饮料有限公司(下称元气森林公司)在第35类广告等服务上申请注册第33084962号“気”图形商标(下称争议商标,见下图1)被驳回一案,北京市高级人民法院(下称北京高院)作出终审判决,判决驳回上诉,维持由北京知识产权法院作出的原审判决。


而“気”字图形商标被驳回的原因在于,与其它6件在先申请图形商标相似。


该6件引证商标如下:


北京高院认为,诉争商标与各引证商标易被呼叫为“气”,且含义及整体外观近似,故诉争商标与各引证商标若同时使用在广告等同一种或类似服务上,易使相关公众认为其服务来源于同一主体或者其来源主体之间存在某种特定联系,从而产生混淆、误认。


国家知识产权局及原审法院的认定并未不当,遂终审判决驳回元气森林公司的上诉,维持原判。



除“気”字外,还注册了...



为什么说,元气森林是一个不折不扣的商标大户呢,从他的商标布局上来看简直就是“豪气”!


因为为了保护“気”这个商标,还围绕申请注册了多件“气”字旁商标,包括“氰”“氠”“氮”“氦”“氯”“氪”“氛”等等。



 元气森林申请注册“気”近似商标



网友:“你知道“气”能组合出多少字吗?元气森林来告诉你”


“这是要把元素周期表中的气字旁元素都给注册了?有个性!”


当然,除此之外,作为一家饮料品牌,自然要用到各类水果。于是,元气森林大手一挥,豪气顿显,又一口气申请了“梨”“烈桃”“檬”“橙”“葡”“柚”“莓”“芒”“樱”“椰”“杏”等商标。

 元气森林申请注册水果名称类商标 


截至目前,元气森林名下有2863件商标正在申请注册,并且呈现增速申请的趋势。元气森林相关负责人在接受媒体采访时曾表示,“元气森林的目标是打造享誉世界的中国饮料品牌。”

 元气森林目前申请注册商标达2863件  


品牌布局的重要性



在商标圈内存在很多佳话,比如阿里、小米注册整个“家族”商标、老干妈筑起商标“护城河”、华为几乎注册了《山海经》里面的所有神兽名称……


长江后浪推前浪。新晋的无糖饮料品牌元气森林在商标布局方面也十分有魄力,这个成长于知识产权保护环境更加健全的“后浪”,一开始就认识到了商标布局的重要性并大力保护,为其走向世界铺路。


商标是企业品牌的门面,维护着我们企业的形象,换个角度,也可以说商标就是我们企业品牌的守护者。


那么对于元气森林,这个黑马“网红饮品”,你觉得他的商标能估值多少呢?你的商标布局又进行到什么地步了呢?